Een A/B-test in webdesign is een methode om de effectiviteit van twee (of meer) verschillende ontwerpen te vergelijken, waarbij slechts één wijziging tussen de versies zit. Door deze benadering kan men eenvoudiger bepalen welke variant beter presteert, waardoor het makkelijker is om conclusies te trekken over welke ontwerpkeuze het meest succesvol is.

Deze test wordt doorgaans uitgevoerd door een deel van het verkeer naar versie A (de controleversie) en een ander deel naar versie B (de variatie) te sturen. Vervolgens worden de resultaten, zoals conversieratio’s, klikfrequenties of andere prestatie-indicatoren, gemeten en vergeleken. Door analyse kan men vaststellen of de verschillen significant zijn en welke versie het beste voldoet aan de beoogde doelen.

A/B-tests zijn een waardevol hulpmiddel in de optimalisatie van websites en marketingcampagnes, omdat ze op data gebaseerde beslissingen ondersteunen die leiden tot verbeterde gebruikerservaringen en hogere conversies.