Een waardepropositie is een verklaring die beschrijft welke voordelen een product of dienst biedt aan de klant. Het is een kernonderdeel van een bedrijfsstrategie en marketing, waarbij de focus ligt op het overtuigen van klanten dat het aanbod van een onderneming uniek en waardevol is. De waardepropositie benadrukt de specifieke problemen of behoeften die het product of de dienst oplost en legt uit waarom het beter is dan alternatieven op de markt. Het doel is om de klant te overtuigen dat de geboden waarde de moeite waard is en hen te motiveren tot aankoop of betrokkenheid bij het bedrijf. Een sterke waardepropositie is duidelijk, onderscheidend en afgestemd op de doelgroep van het bedrijf.